城市導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)的流程

    由于城市導(dǎo)視設(shè)計(jì)內(nèi)容的復(fù)雜性，如按照它存在的位置，我們就可以交通場所導(dǎo)視設(shè)計(jì)、市街地導(dǎo)視設(shè)計(jì)、游園地導(dǎo)視設(shè)計(jì)、 公共建筑導(dǎo)視設(shè)計(jì)、還有一些非公共場所的導(dǎo)視設(shè)計(jì)。根據(jù)場所服務(wù)對象的不同、還有設(shè)計(jì)工作者的不同導(dǎo)視設(shè)計(jì)的方法也是各種各樣。

　　故而，我們在此僅討論一下 導(dǎo)視設(shè)計(jì)的流程。要建立一個(gè)導(dǎo)視系統(tǒng)，需要幾個(gè)步驟：

　　導(dǎo)視標(biāo)識的規(guī)劃、設(shè)計(jì)、制作、安裝以及投入使用后的維護(hù)，它們之間是環(huán)環(huán)相扣、互為影響、密不可分的統(tǒng)一體。但在此我們主要討論的是導(dǎo)視標(biāo)識的規(guī)劃和設(shè)計(jì)。規(guī)劃是進(jìn)行導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)制作及安裝的指導(dǎo)思想，是城市導(dǎo)視系統(tǒng)工程的第一步，是一個(gè)優(yōu)秀城市導(dǎo)視系統(tǒng)產(chǎn)生的前提。

　　在進(jìn)行導(dǎo)視系統(tǒng)規(guī)劃時(shí)，我們要考慮城市的整體定位，研究城市的整體規(guī)劃，在《城市規(guī)劃法》及導(dǎo)視設(shè)計(jì)的相關(guān)理念原則的基礎(chǔ)上進(jìn)行。城市導(dǎo)視系統(tǒng)規(guī)劃布局我們應(yīng)該從宏觀和微觀兩個(gè)方面來考慮。城市導(dǎo)視系統(tǒng)是城市環(huán)境中的組成部分，它的布局是城市整體規(guī)劃的一部分，受到城市規(guī)劃的影響與限制，因此城市導(dǎo)視系統(tǒng)的規(guī)劃應(yīng)融入到城市大環(huán)境的規(guī)劃當(dāng)中，從位置、大小及外形上力求與城市規(guī)劃統(tǒng)一、和諧。從微觀上看，每一個(gè)導(dǎo)視標(biāo)識又是整個(gè)導(dǎo)視標(biāo)識系統(tǒng)的 組成部分，每一個(gè)導(dǎo)視標(biāo)識都應(yīng)該與整個(gè)導(dǎo)視標(biāo)識系統(tǒng)有著可追溯性、延續(xù)性，在整個(gè)導(dǎo)視標(biāo)識系統(tǒng)中，每一個(gè)導(dǎo)視標(biāo)識都應(yīng)該是不多不少、恰到好處的。

　　導(dǎo)視設(shè)計(jì)的可操作性以及實(shí)施的規(guī)范性，是決定導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)能否實(shí)施的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。而且設(shè)計(jì)的合理性、美觀性會(huì)直接影響到以后的使用。在進(jìn)行城市導(dǎo)視系統(tǒng)的設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)人員要全面考慮分析環(huán)境、了解地域文化、鄉(xiāng)土民情、建筑風(fēng)格、城市人員狀況、流動(dòng)人員多少等因素綜合分析。確定具體導(dǎo)視標(biāo)識的內(nèi)容、形式造型、材 質(zhì)、制作安裝方法。

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    1、獨(dú)特性戶外廣告的對象是動(dòng)態(tài)中的行人，行人通過可視的廣告形象來接受商品信息，所以戶外廣告設(shè)計(jì)要統(tǒng)盤考慮距離、視角、環(huán)境三個(gè)因素。在空曠的大廣場和馬路的人行道上，受眾在10米以外的距離，看高于頭部5米的物體比較方便。所以說，設(shè)計(jì)的第一步要根據(jù)距離、視角、環(huán)境三因素來確定廣告的位置、大小。常見的戶外廣告一般為長方形、方形，我們在設(shè)計(jì)時(shí)要根據(jù)具體環(huán)境而定，使戶外廣告外形與背景協(xié)調(diào)，產(chǎn)生視覺美感。形狀不必強(qiáng)求統(tǒng)一，可以多樣化，大小也應(yīng)根據(jù)實(shí)際空間的大小與環(huán)境情況而定。如意大利的路牌不是很大，與其古老的街道相統(tǒng)一，十分協(xié)調(diào)。戶外廣告要著重創(chuàng)造良好的注視效果，因?yàn)閺V告成功的基礎(chǔ)來自注視的接觸效果。

　　2、提示性既然受眾是流動(dòng)著的行人，那么在設(shè)計(jì)中就要考慮到受眾經(jīng)過廣告的位置、時(shí)間。繁瑣的畫面，行人是不愿意接受的，只有出奇制勝地以簡潔的畫面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受眾觀看廣告。所以戶外廣告設(shè)計(jì)要注重提示性，圖文并茂，以圖像為主導(dǎo)，文字為輔助，使用文字要簡單明快切忌冗長。

　　3、簡潔性簡潔性是戶外廣告設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要原則，整個(gè)畫面乃至整個(gè)設(shè)施都應(yīng)盡可能簡潔，設(shè)計(jì)時(shí)要獨(dú)具匠心，始終堅(jiān)持在少而精的原則下去冥思苦想，力圖給觀眾留有充分的想象余地。要知道消費(fèi)者對廣告宣傳的注意值與畫面上信息量的多少成反比。畫面形象越繁雜，給觀眾的感覺越紊亂；畫面越單純，消費(fèi)者的注意值也就越高。這正是簡潔性的有效作用。

　　4、計(jì)劃性成功的戶外廣告必須同其他廣告一樣有其嚴(yán)密的計(jì)劃。

　　廣告設(shè)計(jì)者沒有一定的目標(biāo)和廣告戰(zhàn)略，廣告設(shè)計(jì)便失去了指導(dǎo)方向。所以設(shè)計(jì)者在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，首先要進(jìn)行一番市場調(diào)查、分析、預(yù)測的活動(dòng)，在此基礎(chǔ)上制定出廣告的圖形、語言、色彩、對象、宣傳層面和營銷戰(zhàn)略。廣告一經(jīng)發(fā)布于社會(huì)，不僅會(huì)在經(jīng)濟(jì)上起到先導(dǎo)作用，同時(shí)也會(huì)作用于意識領(lǐng)域，對現(xiàn)實(shí)生活起到潛移默化的作用。因而設(shè)計(jì)者必須對自己的工作負(fù)責(zé)，使作品起到積極向上的美育作用。

　　5、合理的圖形與文案設(shè)計(jì)戶外廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)遵循圖形設(shè)計(jì)的美學(xué)原則。

　　在戶外廣告中，圖形最能吸引人們的注意力，所以圖形設(shè)計(jì)在戶外廣告設(shè)計(jì)中尤其重要。圖形可分廣告圖形與產(chǎn)品圖形兩種形態(tài)。廣告圖形是指與廣告主題相關(guān)的圖形(人物、動(dòng)物、植物、器具、環(huán)境等)，產(chǎn)品圖形則是指要推銷和介紹的商品圖形，為的是重現(xiàn)商品的面貌風(fēng)采，使受眾看清楚它的外形和內(nèi)在功能特點(diǎn)。因此在圖形設(shè)計(jì)時(shí)要力求簡潔醒目。圖形一般應(yīng)放在視覺中心位置，這樣能有效地抓住觀者視線，引導(dǎo)他們進(jìn)一步閱讀廣告文案，激發(fā)共鳴。除了圖形設(shè)計(jì)以外，還要配以生動(dòng)的文案設(shè)計(jì)，這樣才能體現(xiàn)出戶外廣告的真實(shí)性、傳播性、說服性和鼓動(dòng)性的特點(diǎn)。廣告文案在戶外廣告中的地位十分顯著，好的文案能起到畫龍點(diǎn)睛的作用。它的設(shè)計(jì)完全不同于報(bào)紙、雜志等媒體的廣告文案設(shè)計(jì)，因?yàn)槿藗冊诹鲃?dòng)狀態(tài)中不可能有更多時(shí)間閱讀，所以戶外廣告文案力求簡潔有力，一般都是以一句話(主題語)醒目地提醒受眾，再附上簡短有力的幾句隨文說明即可。主題語設(shè)計(jì)一般不要超過十個(gè)字，以七八字為佳，否則閱讀效果會(huì)相對降低。一般文案內(nèi)容分為標(biāo)題、正文、廣告語、隨文等幾個(gè)部分。要盡力做到言簡意賅、以一當(dāng)十、惜字如金、反復(fù)推敲、易讀易記、風(fēng)趣幽默、有號召力，這樣才能使戶外廣告富有感染力和生命力。