標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的基本元素：圖形、文字、色彩、材質(zhì)、肌理、形態(tài)

     標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)的圖形

     圖形是標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的常用的元素，它取材廣泛，社會(huì)生活中的自然形象、人文景觀以及人的思維世界中的虛擬形象、抽象元素等，都可以作為圖形設(shè)計(jì)的語言。圖標(biāo)是經(jīng)過抽象化、單純化的繪畫，是視覺語言的一種表現(xiàn)方式，它和文字一樣表現(xiàn)一定的事物，比文字更形象。標(biāo)識(shí)的圖標(biāo)設(shè)計(jì)主要分為主題標(biāo)識(shí)圖形和國際標(biāo)準(zhǔn)圖形。主題標(biāo)識(shí)圖形是針對(duì)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)理念以及地方元素特征而設(shè)計(jì)，國際圖標(biāo)圖形是針對(duì)標(biāo)識(shí)的通用性設(shè)計(jì)，成為一種沒有文字阻隔的視覺交流語言。  

     標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)的文字

     文字是人類用來記錄語言、表達(dá)情意的工具，是人類早期的信息傳遞符號(hào)，由于不同的地域范圍和不同的歷史文化沉積形成各自不同的風(fēng)格，例如漢字與拉丁文，中國的大篆與楷書，就是形成于不同的地域和不同的歷史時(shí)期而各具獨(dú)特的風(fēng)格。這種風(fēng)格是地方元素的突出表現(xiàn)。標(biāo)識(shí)的文字設(shè)計(jì)注意賦予文字個(gè)性，通過具有地方特有、傳統(tǒng)的文字表現(xiàn)形式傳達(dá)文字的個(gè)性色彩和藝術(shù)特征。  

     標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)的色彩

     標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)的色彩主要是指標(biāo)識(shí)版面的色彩以及主要構(gòu)件的色彩而言的前者又包括背景色彩、文字色彩和用于其它視覺元素的色彩——圖形圖像色彩，圖標(biāo)色彩等。一般來說，版面的背景色彩對(duì)標(biāo)識(shí)整體的色彩風(fēng)格具有決定性的意義，因它所占面積最大。文字色彩、圖標(biāo)等的色彩都要考慮背景色彩的對(duì)比，以突出傳達(dá)的信息內(nèi)容。標(biāo)識(shí)的色彩還應(yīng)考慮同環(huán)境色彩的關(guān)系，尊重整體的風(fēng)格。  

     標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)的材質(zhì)

     材料質(zhì)感是標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)的一個(gè)重要審美因素。地域性的材料，經(jīng)過若干年的選擇和運(yùn)用，已成為地方構(gòu)筑物語言中的基本要素，并呈現(xiàn)出不同的特征。但是在現(xiàn)代社會(huì)，新技術(shù)新材料的不斷出現(xiàn)，使地方性材料的運(yùn)用弱化了，對(duì)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)來說，金屬、混泥土、玻璃等現(xiàn)代材料的優(yōu)良性能是傳統(tǒng)材料無法比擬的，同時(shí)在很多情況下使用地方材料的經(jīng)濟(jì)代價(jià)也是昂貴的。因此，在延續(xù)標(biāo)識(shí)材料質(zhì)感的地域性表現(xiàn)中，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)材料應(yīng)當(dāng)退居次要地位，僅起畫龍點(diǎn)睛的作用；另一方面，則要充分汲取新材料提供靈感與養(yǎng)分，并努力發(fā)掘其地域特性表現(xiàn)的潛力。  

      標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)的肌理

      肌理是物體的表面形式，是物體表面的組成構(gòu)造，具體入微地放映了不同材質(zhì)的差異，體現(xiàn)材料的個(gè)性和特征，與形體、色彩構(gòu)成了物體在空間的形式。肌理按照材料表面的構(gòu)造特征，可分為自然肌理和再造肌理。前者包括天然材料的自然肌理（比如木材天然紋理）和人工材料的肌理(比如塑料、織物、鋼鐵等），自然肌理突出的是材料本身的自然材質(zhì)美，價(jià)值性強(qiáng)，以“自然”為貴。  

     標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)的形態(tài)

     標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)的形態(tài)從廣義上說，標(biāo)識(shí)本身也是象征性的藝術(shù)表達(dá)，這里所說的象征是指對(duì)地域環(huán)境中的具體事物（物質(zhì)的和精神的）進(jìn)行抽象寫意的塑造，使標(biāo)識(shí)的整體外部形象表達(dá)與地域有關(guān)的某個(gè)主題貨思想含義，達(dá)到與使用者情感交流的目的。